틱톡 광고비 증가 전망과 마케팅 전략 시사점

2025년 틱톡 광고비는 전 세계적으로 약 324억 달러에 달하며, 전년 대비 약 24.5% 증가할 것으로 전망됩니다. 이는 페이스북과 인스타그램보다 빠른 성장세로, 글로벌 소셜 미디어 광고 시장에서 약 11%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

틱톡 광고비 증가 전망의 주요 배경은 다음과 같습니다.

• 압도적인 사용자 수와 체류 시간: 틱톡은 월간 활성 사용자 수(MAU) 기준 글로벌 2위이며, 사용자의 평균 체류 시간이 길어 브랜드 메시지 전달에 효과적입니다.
• 전 연령대 공략 가능: 초기 10~20대 중심에서 30~50대 사용자 비율이 빠르게 증가해 전 세대를 아우르는 광고 채널로 자리잡고 있습니다.
• 신규 사용자 증가와 광고 거부감 감소: 신규 및 라이트 유저가 늘어나 광고 도달률과 수용성이 높아지고 있습니다.
• 저렴한 광고비 대비 높은 ROI: 기존 플랫폼 대비 낮은 비용으로 더 높은 전환율을 기록하며, 숏폼 영상 특성상 자연스러운 브랜드 노출이 가능합니다.

2025년 틱톡 마케팅 전략 시사점은 다음과 같습니다.

• 정교한 타겟팅과 AI 기반 추천 시스템 활용: 사용자의 관심사와 행동 패턴에 맞춘 맞춤형 광고 집행이 가능하며, 실시간 성과 분석과 크리에이티브 수정이 필수적입니다.
• 인터랙티브 광고 및 쇼핑 연계 기능 강화: 사용자가 직접 참여할 수 있는 광고와 틱톡 내 쇼핑 기능을 활용해 소비자 참여와 구매 전환을 높이는 전략이 중요합니다.
• 브랜드 맞춤형 스토리텔링과 커뮤니티 중심 협업: 특정 커뮤니티와 공감대를 형성하는 크리에이터와 협업하며, 참여형 콘텐츠(비하인드 신, 인터뷰, 실시간 토론 등)를 통해 고객 충성도를 높여야 합니다.
• 트렌드 민감성 및 유연한 실행력: 틱톡은 트렌드와 밈(Meme)에 빠르게 반응하는 플랫폼이므로, 실시간 이슈를 반영한 기획과 실행이 광고 성과에 큰 영향을 미칩니다.

요약하면, 틱톡 광고비는 지속적으로 증가할 전망이며, 마케터는 AI 기반 정밀 타겟팅, 인터랙티브 콘텐츠, 커뮤니티 중심 협업, 그리고 트렌드에 민감한 유연한 전략을 통해 광고 효과를 극대화해야 합니다.