GA4와 Universal Analytics(UA)의 전환(Conversion) 처리 방식은 데이터 수집 모델의 근본적 차이로 인해 크게 다릅니다. UA에서는 전환을 목표(Goals)로 세션 기반으로 설정하고 히트 타입(페이지뷰, 이벤트 등)을 그룹화하여 측정했으나, GA4에서는 모든 상호작용을 이벤트로 취급하며 전환을 주요 이벤트(Key Events)로 등록하여 사용자 중심으로 독립적으로 추적합니다.
주요 차이점 비교
| 항목 | UA (세션 기반) | GA4 (이벤트 기반) |
|---|---|---|
| 전환 설정 방식 | 목표(Goals) 설정: 페이지 조회, 이벤트, 지속 시간 등 세션 내 히트 그룹화 | 주요 이벤트(Key Events) 등록: 모든 행동을 이벤트로 변환 후 선택 |
| 데이터 집계 | 세션 단위로 중복 집계 발생 가능, 데이터 조합 제한 | 독립 이벤트 처리로 중복 최소화, 자유로운 데이터 조합 가능 |
| 보고서 위치 | 전환 > 목표 > 개요 | 보고서 > Life Cycle > 수익 창출 (또는 참여도 보고서 유사) |
| 기본 이벤트 | 수동 설정 필요 | page_view, scroll 등 자동 수집 이벤트 확대 |
| 분석 범위 | 웹 중심, 세션 종료 시 데이터 분리 | 앱+웹 통합, 사용자 ID 기반 추적 |
GA4의 이벤트 중심 접근으로 UA의 세션 한계(중복 집계, 데이터 불일치)가 해소되며, 더 세밀한 사용자 행동 분석이 가능합니다. 전환 설정 시 GA4에서는 관리 > 이벤트 > 주요 이벤트로 등록하며, UA 목표와 달리 파라미터 추가로 상세 추적이 용이합니다. 추가로 GA4는 탐색 분석(Explore) 기능을 통해 맞춤 전환 리포트를 드래그 앤 드롭으로 생성할 수 있습니다.
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