인플루언서 마케팅 광고비 산정 공식은 주로 팔로워 수와 SNS 채널별 단가를 기준으로 계산하며, 대표적인 공식은 다음과 같습니다.
- 인스타그램 광고비(포스팅 1회 기준) = (팔로워 수 / 1,000) × 10,000원
- 트위터 광고비(포스팅 1회 기준) = (팔로워 수 / 1,000) × 1,000원
이 공식은 한국 시장에 맞게 조정된 것으로, 인플루언서의 팔로워 수에 따라 광고비를 쉽게 산정할 수 있게 해줍니다.
또한, 광고비 산정 시에는 CPM(Cost Per Mille, 1,000명 노출당 비용)과 CPE(Cost Per Engagement, 참여당 비용) 같은 성과 지표를 활용해 적절한 광고비를 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 넷플릭스 광고의 CPM이 80,000원이고, 인플루언서 게시물의 평균 노출이 10,000명이라면 최대 광고비는 약 80만 원으로 산정할 수 있습니다.
- 계산식: ( \text{광고비} = \frac{\text{CPM} \times \text{노출수}}{1,000} = \frac{80,000 \times 10,000}{1,000} = 800,000 )원
실제 사례로는, 인스타그램 인플루언서의 경우 10,000명 팔로워당 약 10,000원(한국 기준), 해외 기준으로는 약 100달러(한화 약 13만 원) 정도가 평균 비용으로 알려져 있습니다. 게시물 수, 제작 난이도, 독점권 여부 등에 따라 비용은 변동될 수 있습니다.
요약하면, 인플루언서 마케팅 광고비 산정은 팔로워 수 기반 공식과 CPM, CPE 성과 지표를 결합해 산정하며, 한국 시장에서는 인스타그램 기준으로 팔로워 1,000명당 1만 원을 기본 단가로 활용하는 것이 일반적입니다.
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