구글의 페널티 정책은 주로 검색 품질을 저해하는 스팸성 행위나 저품질 콘텐츠에 대해 적용되며, 크게 수동 페널티와 알고리즘 페널티로 나뉩니다. 수동 페널티는 구글 검토자가 직접 위반 사실을 확인해 부과하며, 알고리즘 페널티는 구글의 자동화된 시스템이 가이드라인 위반을 감지해 적용합니다.
최근 구글은 인공지능(AI)으로 제작된 콘텐츠에 대해 정책을 명확히 하여, 단순히 AI가 제작했다는 이유로 패널티를 주지 않고, 정보 가치가 없거나 스팸성인 경우에만 제재를 가합니다. 2023년 2월 업데이트에서는 제작 방식과 무관하게 품질이 우수한 콘텐츠에는 보상을 주는 방향으로 정책을 변경했습니다.
또한, 구글은 정기적으로 스팸 업데이트(Spam Update)를 실시해 검색 품질을 저해하는 스팸 행위에 대응하고 있습니다. 2022년 10월의 스팸 업데이트에서는 AI 기반 스팸 감지 시스템인 ‘스팸브레인(SpamBrain)’의 기능을 강화해 자동화된 스팸 탐지 능력을 높였으며, 이에 따라 부적합하거나 악의적인 스팸 페이지는 검색 순위가 크게 하락하거나 검색 결과에서 제외될 수 있습니다.
요약하면, 구글은 부정행위 대응을 위해:
- 스팸성 콘텐츠, 저품질 콘텐츠, 부자연스러운 백링크 등 가이드라인 위반 행위에 대해 페널티 부과
- AI 제작 콘텐츠 중 가치 없는 스팸성 콘텐츠에 대한 제재 강화
- 스팸브레인 등 AI 기반 탐지 시스템을 활용한 자동화된 스팸 감지 및 패널티 적용
- 정기적인 알고리즘 업데이트를 통한 검색 품질 유지 및 부정행위 차단
이러한 정책과 기술적 대응을 통해 구글은 검색 결과의 신뢰성과 품질을 높이고, 부정행위에 대한 대응을 강화하고 있습니다.
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