구글 구조화 데이터(Structured Data)를 웹사이트에 적용하면 검색엔진이 페이지 내용을 더 정확히 이해할 수 있어, 검색 결과에 리치 스니펫(Rich Snippets)과 같은 시각적이고 정보가 풍부한 노출 형태로 나타납니다. 이를 통해 클릭률(CTR)과 사용자 체류 시간, 전환율이 증가하여 SEO 성과가 극대화됩니다.
구조화 데이터는 스키마 마크업(schema.org) 형식으로 작성하며, 제품, 리뷰, 이벤트, 기사 등 다양한 유형이 있습니다. 구글 서치 콘솔의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 활용해 쉽게 설정할 수 있습니다.
리치 스니펫은 기존 단순 목록형 검색결과와 달리 이미지, 별점, 가격, 리뷰 등 멀티미디어 정보를 포함해 검색자에게 더 많은 정보를 제공합니다. 피처드 스니펫은 검색어에 대한 대표 답변을 요약해 보여주어 사용자 경험을 높입니다.
구조화 데이터를 적용한 사례에서 클릭률이 최대 25~82%까지 상승하는 등 실질적인 트래픽 증가 효과가 입증되었으며, 방문자의 사이트 체류 시간과 상호작용도 크게 개선되었습니다.
구글 광고 실적 향상에도 긍정적인 영향을 미치므로, SEO뿐 아니라 광고 최적화 전략에도 구조화 데이터 활용이 권장됩니다.
구조화 데이터 적용 시 JSON-LD 형식이 권장되며, 구글 개발자 문서에서 다양한 스키마 유형과 구현 방법을 참고할 수 있습니다.
요약하면, 구조화된 데이터를 웹페이지에 적용하여 리치 스니펫과 피처드 스니펫 노출을 유도하면 검색 결과에서의 가시성과 클릭률이 크게 향상되어 SEO와 광고 성과를 극대화할 수 있습니다.
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