GA4 핵심 파라미터 개념과 역할

GA4(Google Analytics 4)의 핵심 파라미터 개념과 역할은 이벤트(event)를 중심으로 이해할 수 있습니다. GA4에서는 모든 사용자 행동과 시스템 상태를 이벤트 단위로 수집하며, 각 이벤트는 여러 파라미터(parameter)를 포함해 구체적인 정보를 전달합니다.

• 이벤트(Event): GA4에서 데이터 수집의 기본 단위로, 사용자의 행동(예: 페이지 조회, 버튼 클릭, 뉴스레터 가입 등)이나 시스템 상태(예: 앱 충돌, 광고 노출)를 나타냅니다.

• 파라미터(Parameter): 이벤트에 부가되는 상세 정보로, 이벤트의 특징을 설명하는 변수입니다. 예를 들어, 페이지 조회 이벤트(page_view)에는 페이지 URL을 담는 page_location, 페이지 제목을 담는 page_title 같은 파라미터가 포함됩니다. 파라미터는 GA4가 미리 정의한 것과 사용자가 직접 설정하는 맞춤형 파라미터로 나뉩니다.

• 파라미터의 역할: 이벤트에 포함된 파라미터는 분석 시 이벤트의 맥락과 세부사항을 제공하여, 사용자의 행동을 더 정확히 이해하고 맞춤형 보고서, 세분화, 잠재고객 정의 등에 활용됩니다. 예를 들어, 특정 버튼 클릭 이벤트에 어떤 버튼이 클릭되었는지 파라미터로 구분할 수 있습니다.

• 세션(Session)과 사용자(User): GA4는 이벤트를 중심으로 세션과 사용자를 식별합니다. 세션은 일정 시간 동안의 사용자 활동 집합이며, 사용자는 Client ID, User ID, Google Signals 등을 통해 식별됩니다. 이 세 가지 개념은 GA4 데이터 구조의 뼈대를 이룹니다.

• 향상된 측정 이벤트: GA4는 기본적으로 페이지 조회, 스크롤, 이탈 클릭, 사이트 검색 등 주요 이벤트를 자동으로 수집하며, 이들 이벤트 역시 파라미터를 포함해 상세 데이터를 제공합니다.

요약하면, GA4의 핵심 파라미터는 이벤트에 부가되어 사용자 행동의 구체적 특성을 담는 변수이며, 이 파라미터들을 통해 GA4는 정교한 사용자 행동 분석과 맞춤형 데이터 활용을 가능하게 합니다.