모바일 앱과 웹사이트 분석 통합은 Google Analytics 4(GA4)의 앱+웹 속성을 통해 하나의 속성에서 웹과 앱 데이터를 하나의 데이터 스트림으로 수집·분석하는 방식으로 가장 효과적으로 구현할 수 있습니다.
GA4 앱+웹 속성의 주요 특징
- 통합 데이터 모델: 기존 세션 기반 대신 이벤트 기반으로 전환되어 앱(Android/iOS)과 웹 데이터를 하나의 속성에 통합. 사용자 여정(예: 앱에서 웹으로 이동 후 전환)을 크로스 플랫폼으로 추적 가능.
- 데이터 스트림 설정: 웹, Android, iOS를 별도 스트림으로 등록해 플랫폼별 구분하면서도 전체 분석. Firebase Analytics와 연동해 모바일 앱 데이터를 GA4로 종합 관리.
- 장점: 유입경로·이탈 분석, 자동 이벤트 추적, 사용자 ID 일관성 유지로 전체 성과 파악 용이. 베타 시기 제한 기능 있으나 통합 분석에 강력.
설정 및 활용 가이드
- GA4 속성 생성 후 앱+웹 선택.
- 웹: gtag.js 설치. 앱: Firebase SDK 연동(네이티브 앱은 Firebase Analytics, 하이브리드 앱은 GA4 웹 스트림).
- User ID 설정으로 플랫폼 간 동일 사용자 추적(로그인·회원 등급 등).
- 이벤트·전환 측정: 유연한 이벤트 정의로 웹-앱 전환 분석.
대안 도구
| 도구 | 주요 기능 | 통합 방식 |
|---|---|---|
| Airbridge | 웹·앱 어트리뷰션 통합, ID 매칭(확정적·확률적). Web/App SDK로 대시보드 단일화. | Identity Resolution 엔진. |
| Singular/Mixpanel 등 | 앱 중심 분석 + 웹 연동. 다중 도구 조합 추천(사용자 여정·LTV 추적). | SDK 결합, 마케팅·제품 최적화. |
GA4가 무료·통합 강점으로 표준이지만, 어트리뷰션 특화 시 Airbridge 등 보완 사용 권장. 데이터 정확성을 위해 User ID·디버깅 필수.
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