한국 검색엔진 사용자들은 익숙함과 신뢰도를 주요 플랫폼 선택 요인으로 꼽으며, 2025년 기준으로는 구글이 모바일 검색에서 63.2% 점유율로 1위를 차지했고, 네이버는 데스크탑에서 49.5% 점유율로 강세를 보이고 있습니다. 네이버는 국내 특화 콘텐츠와 개인화 추천, 지식iN 같은 커뮤니티 기반 서비스를 통해 사용자 신뢰를 유지하고 있으며, 구글은 글로벌 정보 접근성과 고급 검색 알고리즘, 다양한 부가 서비스로 신뢰를 얻고 있습니다.
구체적으로, 네이버 사용자는 "가장 익숙해서"라는 이유를 많이 들며, 장소 정보 검색과 지식 습득에 네이버를 우선 활용하는 경향이 강합니다. 반면 미국 등 해외 사용자는 검색 결과의 신뢰도를 더 중시하는 것으로 나타났습니다. 네이버는 체류시간을 늘리고 다양한 콘텐츠 탐색이 가능한 플랫폼으로 진화 중이며, 구글은 AI 검색 기능 고도화로 점유율을 확대하고 있습니다.
요약하면, 한국 검색엔진 사용자 신뢰도와 플랫폼 선택 요인은 다음과 같습니다:
- 익숙함과 국내 특화 콘텐츠 (네이버 강점)
- 검색 결과의 신뢰도와 글로벌 정보 접근성 (구글 강점)
- 개인화 추천 및 커뮤니티 기반 Q&A 서비스 (네이버 지식iN)
- 다양한 부가 서비스 연계성 (구글 드라이브, 유튜브 등)
- 모바일 vs 데스크탑 환경에 따른 선호 차이 (구글 모바일 우위, 네이버 데스크탑 우위)
이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 사용자들이 플랫폼을 선택하고 신뢰하는 기반이 되고 있습니다.
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