PPC 광고 비용 구조는 광고주가 광고 클릭 1회당 지불하는 비용인 CPC(클릭당 비용)를 중심으로 형성됩니다. PPC는 광고주가 클릭이 발생할 때만 비용을 지불하는 광고 방식이며, CPC는 그 클릭 1회당 실제 지불하는 금액입니다.
CPC는 다음 요소들에 의해 결정됩니다:
- 최대 입찰가(Max Bid): 광고주가 클릭당 지불할 최대 금액을 설정하며, 경쟁이 치열할수록 CPC가 상승할 수 있습니다.
- 광고 품질 점수(Quality Score): 키워드 관련성, 클릭률(CTR), 광고 도착 페이지 품질 등을 종합한 점수로, 점수가 높으면 같은 입찰가라도 CPC가 낮아질 수 있습니다.
- 광고 순위(Ad Rank): 광고 품질 점수와 입찰가의 곱으로 산정되며, 광고 노출 위치와 CPC에 영향을 미칩니다.
광고 플랫폼은 입찰 시스템을 통해 자동 경매를 진행하며, 광고주는 수동 CPC 입찰이나 자동화된 향상된 CPC 입찰 전략을 선택할 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰은 플랫폼 알고리즘이 입찰가를 자동 조정해 전환 최적화를 돕고 CPC를 낮출 수 있습니다.
2023년 기준 전 세계 평균 CPC는 약 2.96달러이며, 업종별로 차이가 큽니다. CPC가 낮고 클릭률이 높을수록 광고 투자 수익률(ROI)이 높아지는 경향이 있습니다.
요약하면, PPC 광고 비용은 클릭당 비용(CPC)을 중심으로 하며, CPC는 입찰가, 광고 품질, 광고 순위 등 다양한 요소가 복합적으로 작용해 결정됩니다. 광고주는 이를 고려해 입찰 전략과 광고 품질을 관리해야 효율적인 광고 운영이 가능합니다.
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