Threads 플랫폼 이해와 한국 온라인 샵 마케팅 전략

Threads 플랫폼은 Meta가 인스타그램 기반으로 만든 텍스트 중심의 소셜 미디어로, 2023년 7월 출시 이후 빠르게 성장해 2025년 현재 월간 활성 사용자 4억 명을 넘겼습니다. 인스타그램 계정으로 로그인해 기존 네트워크를 자동으로 팔로우할 수 있으며, 트위터와 유사한 마이크로블로깅 기능을 제공하지만 더 긍정적이고 덜 독성적인 커뮤니티를 지향합니다.

Threads는 2025년에 다음과 같은 주요 기능과 업데이트를 통해 사용자 경험을 강화하고 있습니다:

• 네이티브 다이렉트 메시지(DM) 기능 도입으로 1:1 소통 강화
• 사진, GIF, 스티커 공유 기능 추가
• 스포일러 태그 도입으로 콘텐츠 내 스포일러 숨김 가능
• 긴 글 공유 기능 테스트로 심층적 콘텐츠 공유 지원
• 링크 게시물의 노출 및 랭킹 개선

Threads 알고리즘은 사용자의 관심사, 상호작용 신호(좋아요, 댓글, 공유 등), 콘텐츠 관련성 등을 기반으로 맞춤형 피드를 제공하며, 최근에는 사용자 요청에 따라 시간순 팔로잉 피드도 도입했습니다. 이는 사용자 체류 시간을 늘리고 더 적합한 콘텐츠를 노출하기 위함입니다.

한국 온라인 샵 마케팅 전략에의 시사점

1. 인스타그램과 연동된 네트워크 활용
   인스타그램 팔로워 기반을 자동으로 이어받을 수 있어, 기존 SNS 팔로워를 활용한 초기 고객 확보가 용이합니다.

2. 실시간 소통과 고객 참여 강화
   DM 기능과 댓글, 스티커, GIF 등 다양한 소통 수단을 활용해 고객과 1:1 맞춤형 소통 및 브랜드 친밀도 향상이 가능합니다.

3. 콘텐츠 다양화 및 깊이 있는 정보 제공
   짧은 텍스트뿐 아니라 긴 글 공유 기능을 활용해 제품 후기, 사용법, 스토리텔링 등 심층 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

4. 스포일러 태그 활용으로 이벤트, 신제품 정보 관리
   신제품 출시나 이벤트 정보 중 일부를 스포일러 태그로 숨겨 고객의 호기심을 자극하는 마케팅이 가능합니다.

5. 링크 게시물 최적화
   링크 노출이 개선된 만큼, 온라인 샵 URL, 프로모션 페이지, 리뷰 등 외부 링크를 적극 활용해 트래픽 유입을 극대화할 수 있습니다.

6. 긍정적이고 건전한 커뮤니티 조성
   Threads가 지향하는 긍정적 커뮤니티 특성을 반영해 고객과의 신뢰 구축 및 브랜드 이미지 제고에 집중하는 것이 효과적입니다.

Threads는 빠른 성장과 함께 다양한 기능을 통해 브랜드와 소비자 간 실시간 소통과 깊이 있는 콘텐츠 공유를 지원하는 플랫폼으로 자리매김하고 있어, 한국 온라인 샵 마케팅에 있어 인스타그램과 연계한 신규 고객 확보 및 충성도 강화에 유용한 채널로 활용할 수 있습니다.