2025년 이후 스폰서드 콘텐츠 시장은 AI와 데이터 기반의 초개인화, 리테일 미디어의 급성장, 숏폼 콘텐츠 확대 등 기술과 소비자 맞춤형 전략 중심으로 크게 성장할 전망입니다. 프리랜서는 이러한 변화에 대응해 AI 활용 능력 강화, 데이터 분석 역량 확보, 숏폼 및 세로형 콘텐츠 제작 능력 향상, 그리고 개인 브랜드 구축과 다채널 플랫폼 활용에 집중해야 합니다.
구체적으로, 2025년 글로벌 리테일 미디어 시장은 1,795억 달러(약 262조원) 규모로 전년 대비 15.4% 성장하며, 전체 광고 시장에서 23.3% 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 온라인 쇼핑 활성화로 인한 퍼스트파티 데이터 증가, AI와 머신러닝을 통한 광고 타겟팅 고도화, 폐쇄 루프형 어트리뷰션 도입 등이 주요 성장 동인입니다. 또한 AI 기술 발전으로 초개인화된 콘텐츠 제공이 핵심 트렌드가 되어, 소비자의 감성과 경험을 고려한 맞춤형 콘텐츠가 중요해지고 있습니다.
숏폼 콘텐츠는 10~60대까지 폭넓은 연령층에서 필수 마케팅 채널로 자리잡았으며, 짧은 시간 내에 제품 발견부터 구매 전환까지 유도하는 전략이 요구됩니다. 디지털 미디어 시장 전반에서 AI 자동화, 위치 기반 서비스 확장, 동영상 소비 다변화 등이 광고 시장 성장을 견인할 것으로 보입니다.
프리랜서의 대응 방안은 다음과 같습니다:
- AI 및 데이터 분석 역량 강화: AI 기반 콘텐츠 제작 도구와 데이터 분석 기술을 익혀 초개인화 콘텐츠 제작에 대응.
- 숏폼 및 세로형 영상 제작 능력 향상: 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠 제작 기술 습득.
- 다채널 플랫폼 활용 및 개인 브랜드 구축: 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등 다양한 플랫폼에서 활동하며 개인 브랜드 가치를 높임.
- 리테일 미디어 및 커머스 연계 콘텐츠 이해: 리테일 미디어 네트워크와 커머스 기능을 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 습득.
- 진정성 있는 브랜드 경험 제공: 소비자 중심의 진정성 있는 콘텐츠로 신뢰 구축.
이처럼 2025년 이후 스폰서드 콘텐츠 시장은 기술과 소비자 맞춤형 경험이 핵심이며, 프리랜서는 기술 습득과 플랫폼 전략을 통해 시장 변화에 능동적으로 대응해야 합니다.
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