다음(Daum)의 시장 점유율 감소 원인은 젊은 세대 이용률 급감과 사용자 수의 큰 감소에 있다. 3년 사이 다음 앱의 월간 이용자 수가 약 30% 줄었으며, 이는 네이버나 구글에 비해 훨씬 큰 감소폭이다. 특히 1020 세대의 유입이 어려워 존재감이 미미해졌다는 평가가 있다.
다음 점유율은 카카오와 합병 전 약 20%였으나, 현재는 4%대까지 떨어져 네이버(약 58%)와 구글(약 33%)에 크게 뒤처진 상태다. 카카오가 다음을 사내독립기업(CIC)으로 분리하는 등 체질 개선을 시도하고 있으나, 사용자 감소 추세를 반전시키는 데는 어려움을 겪고 있다.
향후 전망은 다음이 1020 세대 등 젊은 층을 다시 끌어들이지 못하면 점유율 회복이 쉽지 않을 것으로 보인다. 현재의 추락세가 지속되면 포털 시장에서 존재감이 더욱 약화되어 역사 속으로 사라질 위험성도 제기되고 있다.
요약하면,
- 감소 원인: 젊은 세대 이용률 하락, 사용자 수 급감(3년간 30% 감소)
- 현황: 점유율 4%대, 네이버·구글 대비 크게 낮음
- 대응: 카카오 내 독립기업 분리 등 체질 개선 시도
- 향후 전망: 젊은 층 유입 실패 시 점유율 회복 어려움, 시장 내 존재감 약화 우려
이와 같은 상황은 다음이 포털 시장에서 경쟁력을 회복하기 위한 혁신적 변화와 젊은 세대 맞춤 전략이 절실함을 시사한다.
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