한국 검색엔진 시장은 네이버와 구글이 양강 구도를 형성하고 있으며, 2025년 기준으로 구글이 모바일 중심으로 점유율 50% 이상(약 54.3%)을 차지하며 1위에 올랐고, 네이버는 강력한 국내 콘텐츠 기반을 바탕으로 약 38.6~48.6%의 점유율을 유지하며 2위를 기록하고 있습니다.
두 회사의 전략적 대응은 다음과 같이 요약할 수 있습니다:
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구글은 모바일 검색 시장에서 압도적인 점유율(63.2%)을 확보하며 젊은 세대와 스마트폰 이용자 중심으로 시장을 확대하고 있습니다. 글로벌 검색 기술과 인공지능 기반 검색 고도화, 다양한 디지털 서비스 연계로 경쟁력을 강화하고 있습니다.
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네이버는 데스크탑 검색 시장에서 여전히 강세(약 49.5%)를 보이며, 국내 사용자 맞춤형 콘텐츠와 포털 서비스, 쇼핑·금융·웹툰 등 다양한 플랫폼을 통합한 생태계 구축에 집중하고 있습니다. 특히 국내 사용자 특화 검색과 자체 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 구글과 차별화하고 있습니다.
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양사는 각각 모바일과 데스크탑 중심으로 강점을 살리면서도, 인공지능, 빅데이터, 사용자 경험 개선 등 기술 혁신에 투자하여 시장 점유율 확대 및 유지에 주력하고 있습니다.
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네이버는 최근 점유율이 다소 하락하는 추세이나, 국내 맞춤형 서비스와 검색 광고, 커머스 연계 전략으로 반격을 시도 중이며, 구글은 SEO 최적화와 글로벌 서비스 연동을 통해 점유율을 꾸준히 높이고 있습니다.
요약하면, 한국 검색엔진 시장에서 구글은 모바일 중심의 글로벌 기술력과 사용자 기반 확대를 전략으로 삼고, 네이버는 국내 콘텐츠와 데스크탑 강세를 기반으로 한 맞춤형 서비스 강화에 집중하며 경쟁하고 있습니다.
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