동영상 콘텐츠와 라이브 스트리밍의 부상

2026년 동영상 콘텐츠와 라이브 스트리밍은 실시간성과 상호작용을 중심으로 급속도로 성장하고 있습니다.

라이브 스트리밍의 핵심 지위 상승

유튜브는 라이브를 더 이상 부가 기능이 아니라 핵심 콘텐츠 포맷으로 전환하고 있습니다. 2025년 2분기 기준 로그인한 일일 유튜브 시청자 중 평균 30% 이상이 라이브 콘텐츠를 시청했으며, 게임 플레이부터 Q&A까지 다양한 형태의 라이브 스트림을 소비하고 있습니다.

참여형 스트리밍의 확대

동영상 플랫폼들은 단순히 영상을 '보는 곳'을 넘어 일상 속 콘텐츠 소비의 중심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 플랫폼들은 라이브와 채팅을 중심으로 한 사회적 시청을 더 넓은 콘텐츠 영역과 시청 환경(모바일을 넘어 CTV, 프리미엄 라이브 등)으로 확장하려는 움직임을 강화하고 있습니다.

동영상 플랫폼들의 공통 흐름은 이미 확보한 라이브·인터랙션 역량 위에 스포츠·버추얼·오프라인 이벤트 등 콘텐츠 유형을 확장하고, AI·XR 같은 기술을 접목해 '함께 즐기는 경험'을 고도화하는 방향으로 나아가고 있습니다.

광고 시장의 확대

라이브·거실 시청(CTV) 중심의 프리미엄 시청 환경이 커지면서 광고가 집행될 수 있는 인벤토리도 넓어지고 있습니다. 이에 따라 OTT·CTV 중심의 광고 집행 니즈는 더욱 강화될 가능성이 있습니다.

숏드라마 시장의 성장

글로벌 숏드라마 플랫폼 시장은 2024년 65억여 달러였으며, 계속해서 두 자릿수 성장률을 유지하고 있고 2030년까지 연 평균 10%대 성장을 이어갈 것으로 전망됩니다. 한국의 숏드라마 시장은 6,500억 규모로 예상되며 가파르게 성장하고 있습니다. 한 에피소드가 짧게는 1분, 길게는 5분 분량으로 제작되기 때문에 긴 호흡의 콘텐츠를 어려워하는 MZ, 알파 세대의 취향을 저격하는 콘텐츠입니다.