2025년 여행 마케팅 트렌드와 MZ세대 공략법

2025년 여행 마케팅 트렌드는 개인 맞춤화, 웰니스 및 힐링 여행, 디지털 전환, 지역 관광 활성화, 지속 가능성, 그리고 한류 등 다양한 요소가 결합된 ‘S.P.E.C.T.R.U.M’ 키워드로 요약할 수 있습니다. MZ세대 공략법은 이들의 가치관과 소비 패턴에 맞춰 디지털 친화적이고 경험 중심의 마케팅, SNS 활용, 개인화된 콘텐츠 제공, 그리고 가성비와 지속 가능성을 강조하는 전략이 효과적입니다.

구체적으로 2025년 여행 트렌드의 핵심은 다음과 같습니다.

• 개인 맞춤화 및 AI 활용: AI 기술을 통해 여행자의 취향과 상황에 맞춘 맞춤형 여행 상품과 서비스 제공이 확대됩니다.
• 웰니스·힐링 여행의 부상: 마음 챙김, 디지털 디톡스, 자연 속 휴양지 등 웰빙 중심의 여행 수요가 크게 증가하며, 웰니스 관광은 연 21% 성장할 것으로 전망됩니다.
• 지역 관광 활성화 및 로컬리즘: 인구 감소 문제 해결과 디지털 노마드 증가에 대응해 지역 관광 산업 기반 구축과 지역 특색을 살린 여행이 주목받습니다.
• 디지털 전환과 편리성 강화: 모바일 예약, 디지털 결제, 온라인 리뷰 등 디지털 기술을 통한 편리한 여행 경험이 중요해집니다.
• 가성비 중시와 경제적 민감성: 경제 불확실성 속에서도 여행을 포기하지 않는 MZ세대를 위해 비용 대비 가치가 높은 상품과 유연한 예약 정책이 필요합니다.
• 한류 및 문화 콘텐츠 확장: K-POP, 드라마 등 한류 콘텐츠와 연계한 여행 상품 개발이 MZ세대에게 매력적입니다.

MZ세대 공략법은 다음과 같습니다.

• SNS 및 인플루언서 마케팅 강화: 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등에서 공유 가능한 시각적이고 감성적인 콘텐츠 제작이 필수입니다.
• 경험 중심 마케팅: 단순 관광이 아닌 ‘함께하는 경험’과 ‘스토리텔링’을 강조해 공감과 참여를 유도합니다.
• 개인화된 제안과 편리성 제공: AI 기반 추천, 맞춤형 일정, 간편 예약 시스템으로 개인별 니즈를 충족시킵니다.
• 지속 가능성과 윤리적 소비 강조: 환경 보호, 지역사회 기여 등 가치 소비를 중시하는 MZ세대의 특성을 반영합니다.
• 가성비와 유연성 강조: 가격 민감도가 높은 MZ세대를 위해 할인, 프로모션, 취소·변경 유연성 등을 강화합니다.

이처럼 2025년 여행 마케팅은 디지털과 개인화, 웰니스, 지역 특화, 지속 가능성, 그리고 MZ세대의 가치관을 반영한 경험 중심 전략이 핵심입니다.