게임사 마케팅 예산은 과거에 비해 크게 증가했으나, 최근에는 유연성과 민첩성을 바탕으로 위기 대응 능력을 강화하는 방향으로 변화하고 있다. 초기에는 대규모 예산을 투입해 TV 광고 등 매스미디어 중심으로 마케팅을 진행했으나, 현재는 최소 비용으로 게임을 출시한 뒤 사용자 반응을 보며 점진적으로 마케팅 예산을 늘려가는 방식이 보편화되고 있다.
특히, 게임사들은 퍼포먼스 마케팅에 집중하며 고객 생애가치(LTV)를 정확히 측정해 효율적인 예산 집행을 추구한다. 이는 불확실한 시장 상황과 경쟁 심화 속에서 비용 대비 효과를 극대화하기 위한 전략으로, 마케팅 예산을 완전히 없애기보다는 유연하게 조정하며 위기에 대응하는 능력을 키우는 것이다.
또한, 마케팅비가 급증하는 상황에서 일부 게임사들은 비용 절감과 함께 게임 자체의 완성도를 높이는 데 집중하는 전략을 병행하고 있다. 이는 마케팅비에만 의존하지 않고 게임의 질로 승부하려는 움직임으로, 위기 상황에서 리스크를 분산시키는 효과가 있다.
요약하면, 게임사들은
- 초기 대규모 예산 집행에서 벗어나 점진적이고 데이터 기반의 마케팅 예산 운용으로 전환
- 고객 생애가치(LTV) 중심의 퍼포먼스 마케팅 강화
- 게임 완성도 향상과 마케팅비 절감 병행
- 다양한 매체와 전략을 활용한 미디어 믹스 최적화
등을 통해 마케팅 예산의 유연성을 확보하고, 시장 변화나 위기 상황에 민첩하게 대응하고 있다고 할 수 있다.
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