GA4와 기존 유니버설 애널리틱스(UA)의 가장 큰 차이는 데이터 수집 및 집계 방식에 있습니다. UA는 세션 기반으로 데이터를 수집하며, 방문자의 행동을 세션 단위로 묶어 분석합니다. 반면 GA4는 모든 상호작용을 이벤트 기반으로 수집하여, 페이지뷰, 클릭, 거래 등 모든 활동을 이벤트로 처리합니다.
구체적인 차이점은 다음과 같습니다:
| 구분 | 유니버설 애널리틱스(UA) | 구글 애널리틱스 4(GA4) |
|---|---|---|
| 데이터 수집 방식 | 세션 기반 (히트 단위: 페이지뷰, 이벤트, 소셜 등 다양) | 이벤트 기반 (모든 데이터가 이벤트로 통합) |
| 이벤트 구성 | 이벤트는 카테고리, 액션, 라벨로 구분 | 이벤트에 매개변수(parameter)를 붙여 상세 정보 제공, 카테고리/액션/라벨 없음 |
| 쿠키 사용 | 주로 1st 파티 쿠키 기반 | 1st 파티 쿠키와 구글 시그널 등 다양한 식별자 사용 |
| 데이터 제한 | 월별 히트 수 제한 존재 | 히트 수 제한이 없거나 크게 완화됨 |
| 분석 대상 | 웹 중심, 앱은 별도 설정 필요 | 웹과 앱 데이터를 통합 분석 가능 |
| 전환 측정 | UA와 GA4 간 전환 이벤트 정의 및 측정 방식 차이 존재 | GA4는 전환 이벤트를 유연하게 정의 가능 |
| 사용자 식별 | 주로 쿠키 기반 | 쿠키 외에도 사용자 ID, 구글 시그널 등 다양한 식별자 활용 |
| 보고서 및 인터페이스 | 정형화된 보고서 중심 | 맞춤형 분석 및 탐색 기능 강화 |
이러한 차이로 인해 UA와 GA4의 데이터는 직접 비교 시 차이가 발생할 수 있으며, GA4는 더 유연하고 정확한 사용자 행동 분석이 가능하도록 설계되었습니다.
또한 UA는 2023년 7월 1일부터 데이터 수집이 중단되어 GA4로의 전환이 권장되고 있습니다. GA4는 웹과 앱 데이터를 통합하여 분석할 수 있고, 이벤트 기반 모델 덕분에 사용자 행동을 더 세밀하게 추적할 수 있습니다.
요약하면, GA4는 기존 UA보다 이벤트 중심의 데이터 수집과 분석에 초점을 맞추어, 더 유연하고 통합적인 사용자 행동 분석을 지원하는 최신 버전의 구글 애널리틱스입니다.
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