AI를 활용한 광고 최적화 사례로는 구글, 메타, 아마존 등 글로벌 기업들이 AI 기반 솔루션을 통해 광고 타겟팅, 크리에이티브 제작, 입찰 최적화, 성과 분석을 자동화하여 광고 효율과 매출을 크게 향상시킨 사례가 대표적입니다.
구체적으로, 구글의 AI Max 검색 캠페인(AI Max for Search)과 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인은 AI가 자동으로 타겟팅과 크리에이티브를 개선해 평균 14% 더 많은 전환을 달성했으며, 삼성전자는 이 캠페인을 활용해 매출 볼륨을 1.8배, ROAS를 1.4배 개선하는 성과를 냈습니다. 또한, 아동복 브랜드 제이키즈는 생성형 AI를 활용해 동영상 광고 소재를 빠르게 제작, ROAS 2,570%를 달성하는 등 광고 소재 제작 자동화로 성과를 극대화한 사례도 있습니다.
아마존 광고는 머신러닝 기반의 AI 솔루션으로 광고 타겟팅과 캠페인 관리를 간소화하고, 브랜드별 맞춤형 크리에이티브 제작과 광고 성과 예측을 지원해 광고주가 ROI를 극대화할 수 있도록 돕습니다. 메타의 AI 광고 솔루션인 어드밴티지 플러스(Advantage+)는 자동 입찰과 크리에이티브 조합, 오디언스 확장 기능으로 캠페인 성과를 최적화합니다.
글로벌 브랜드 코카콜라는 OpenAI의 GPT-4와 DALL-E를 활용해 소비자가 직접 참여하는 AI 크리에이티브 플랫폼을 구축, 지역별 맞춤형 광고 콘텐츠를 빠르게 제작하는 혁신적 마케팅을 선보였으며, AI 기반 참여형 캠페인으로 소비자 참여를 극대화했습니다.
이처럼 AI는 광고 타겟팅, 소재 제작, 입찰 최적화, 실시간 성과 분석 및 자동 조정 등 광고 전 과정에 적용되어 광고 효율을 높이고, 신규 고객 확보와 매출 증대에 크게 기여하고 있습니다.
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