SEO는 단순히 키워드 최적화에 그치지 않고, 고객의 검색 의도(Search Intent)를 정확히 파악하여 그에 맞는 문제 해결형 콘텐츠를 제작하는 것이 핵심입니다. 즉, 사용자가 왜 특정 키워드를 검색하는지, 그 궁극적인 목적과 필요를 이해하는 것이 중요합니다.
검색 의도는 크게 정보 탐색, 서비스 탐색, 전환 유도 등으로 나뉘며, 이를 파악하는 가장 효과적인 방법은 실제 검색결과 페이지(SERP)를 직접 분석하는 것입니다. 구글이나 네이버에서 해당 키워드를 검색해 상위 노출된 콘텐츠 유형과 형식을 살펴보면, 검색엔진이 그 키워드에 대해 어떤 의도를 판단하는지 알 수 있습니다. 예를 들어, 상품 페이지가 많으면 구매 의도가 강한 것이고, 블로그 글이 많으면 정보 탐색 의도가 강한 것입니다.
이처럼 SEO는 단순히 키워드 빈도에 집중하는 것이 아니라, 고객이 원하는 정보를 정확히 제공하고 문제를 해결해주는 콘텐츠를 만드는 전략이 필요합니다. 이를 통해 검색엔진과 사용자 모두에게 신뢰받는 사이트가 될 수 있습니다.
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