GA4와 UA의 전환 차이점
GA4(Google Analytics 4)에서 전환은 모든 사용자 상호작용을 이벤트로 처리하는 반면, UA(Universal Analytics)에서는 목표(Goals) 설정을 통해 세션 기반으로 전환을 정의하고 추적합니다. 이로 인해 GA4는 더 유연하고 상세한 전환 분석이 가능하며, UA의 세션 중복 집계 문제를 해소합니다.
주요 차이점 비교
| 항목 | UA (세션 기반) | GA4 (이벤트 기반) |
|---|---|---|
| 전환 정의 방식 | 목표(Goals) 설정 필요 (페이지 조회, 이벤트, 지속 시간 등 고정 형식) | 모든 행동을 이벤트로 자동/커스텀 설정 (e.g., page_view, scroll, purchase 등 기본 이벤트 자동 수집) |
| 데이터 집계 | 세션 단위 그룹화로 중복 집계 발생 가능 (세션 재시작 시 재집계) | 독립 이벤트 처리로 중복 최소화, 데이터 자유 조합 가능 |
| 보고서 위치 | 전환 > 목표 > 개요 | 보고서 > Life Cycle > 수익 창출 (또는 참여도 보고서) |
| 추적 범위 | 웹 중심, 앱/웹 분리 | 앱+웹 통합 속성으로 크로스플랫폼 전환 추적 |
| 기타 특징 | 히트 제한 (월 1,000만), 쿠키 기반 | 히트 무제한, 개인정보 보호 강화 (모델링 기반 추정), 탐색 분석(Explore)으로 커스텀 전환 시각화 |
전환 설정 및 분석 팁
- GA4 전환 설정: 관리 > 이벤트 변환 > 이벤트 선택 후 '전환으로 표시' 체크. UA 목표처럼 별도 목표 생성 불필요.
- 이점: 이벤트 파라미터로 세부 행동(클릭, 스크롤 등) 추적 강화, 사용자 중심 분석(User-centric)으로 장기 전환 경로 파악 용이.
- 주의: UA 데이터는 2023년 7월 종료 후 접근 제한, GA4로 즉시 전환 권장.
이 차이는 데이터 수집의 근본 변화(세션 → 이벤트)에서 비롯되며, GA4가 더 정밀한 전환 인사이트를 제공합니다.
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