로컬 SEO와 전통 SEO의 가장 큰 차이점은 검색 대상 범위와 최적화 목표에 있습니다.
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로컬 SEO는 특정 지역이나 지역 기반 고객을 대상으로 하여, 사용자가 지역 정보를 검색할 때 해당 지역 내 비즈니스가 검색 결과 상위에 노출되도록 최적화하는 전략입니다. 예를 들어, "서울 카페" 같은 지역 키워드에 맞춰 비즈니스 정보를 노출시키는 데 중점을 둡니다. 주로 구글 마이 비즈니스 설정, NAP(이름, 주소, 전화번호) 일관성 유지, 지역 키워드 연구 등이 중요하며, 지역 내 경쟁에서 우위를 점하는 데 초점이 맞춰져 있습니다.
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전통 SEO는 국가 단위 또는 글로벌 단위의 검색 결과를 타겟으로 하여, 웹사이트의 전반적인 검색 순위를 높이는 데 주력합니다. 특정 지역에 국한되지 않고 광범위한 키워드와 주제를 대상으로 하며, 콘텐츠 품질, 백링크, 사이트 구조 등 다양한 요소를 최적화합니다.
또한, 로컬 SEO는 구글 검색에서 Local Pack(로컬 팩) 또는 Map Pack(맵 팩) 형태로 지역 비즈니스 목록과 지도를 상단에 노출시키는 특징이 있으며, 이는 자연 검색 결과보다 더 눈에 띄게 나타납니다. 로컬 팩 랭킹은 키워드와 비즈니스 관련성, 검색자와 비즈니스 간 거리, 비즈니스 중요성(리뷰, 링크 등)에 의해 결정됩니다.
요약하면:
| 구분 | 로컬 SEO | 전통 SEO |
|---|---|---|
| 대상 범위 | 특정 지역 또는 지역 기반 고객 | 국가 또는 글로벌 단위 |
| 최적화 목표 | 지역 검색어에 맞춘 비즈니스 노출 및 방문 유도 | 광범위한 키워드로 웹사이트 트래픽 증가 |
| 주요 요소 | 구글 마이 비즈니스, NAP 일관성, 지역 키워드 | 콘텐츠 품질, 백링크, 사이트 구조 |
| 검색 결과 형태 | Local Pack, Map Pack 포함 | 일반 자연 검색 결과 |
이처럼 로컬 SEO는 지역적 특성을 반영하여 지역 고객을 타겟팅하는 반면, 전통 SEO는 더 넓은 범위의 검색 트래픽 확보에 집중하는 전략입니다.
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