한국 광고 시장 내 인쇄 광고의 위치는 전통 매체 중 하나로 여전히 일정 규모를 유지하지만, 디지털 광고의 급성장과 경기 침체 영향으로 점차 축소되는 추세입니다. 2023년 인쇄 광고 시장은 신문과 잡지 광고가 동반 하락하며 전년 대비 약 1.6% 감소했고, 신문 광고는 1.8% 줄어든 1조 4,394억 원 규모를 기록했습니다.
성장 전망은 제한적이며, 디지털 광고가 시장을 주도하는 가운데 인쇄 광고는 연평균 약 2~3% 내외의 완만한 성장 또는 소폭 감소가 예상됩니다. 글로벌 인쇄 광고 시장은 2024년 약 35억 달러에서 2033년까지 연평균 -2.5%의 성장률을 보일 것으로 전망되며, 한국 내에서도 경기 침체와 주요 광고주의 지면 광고 축소가 지속될 것으로 보입니다.
반면, 한국 전체 광고 시장은 2024년 129억 달러 규모에서 2033년 229억 달러로 연평균 5.93% 성장할 것으로 예상되며, 이 성장의 대부분은 AI 기반 디지털 광고와 온라인·모바일 광고가 견인할 전망입니다. 특히 디지털 광고는 60% 이상의 시장 점유율을 확보하며 광고 시장의 대표 주자로 자리매김하고 있습니다.
요약하면,
| 구분 | 현황 및 전망 |
|---|---|
| 인쇄 광고 시장 규모 (한국) | 2023년 약 1조 7,391억 원, 전년 대비 1.6% 감소 |
| 인쇄 광고 성장률 | 연평균 약 -2.5% ~ 3.0% (글로벌 기준), 한국은 경기 침체 영향으로 축소 추세 |
| 전체 광고 시장 성장률 | 연평균 약 5.93% (2025~2033년) |
| 성장 주도 매체 | 디지털 광고(온라인/모바일), AI 기반 타겟팅 광고, DOOH(디지털 옥외광고) 등 |
| 인쇄 광고 주요 형태 | 신문, 잡지, 브로셔, 포스터 등 전통 매체 |
따라서 한국 광고 시장에서 인쇄 광고는 여전히 브랜드 가시성과 고객 참여에 일정 역할을 하지만, 디지털 전환과 소비자 미디어 이용 변화에 따라 시장 점유율은 점차 줄어들고 성장 전망도 제한적입니다. 인쇄 매체는 디지털과의 융합 및 차별화 전략 없이는 장기적 성장 동력을 확보하기 어려운 상황입니다.
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