유료 광고 시장 변화에 따른 게임사 마케팅 예산 전략 변화

게임사 마케팅 예산 전략은 유료 광고 시장 변화에 따라 점차 디지털 중심, 효율성 강화, 그리고 신기술 활용에 맞춰 변화하고 있습니다.

2025년 광고 시장은 AI, 숏폼 커머스, OTT, 리테일미디어 등 디지털 중심의 4대 트렌드가 주도하며, 특히 생성형 AI를 활용한 맞춤형 광고와 콘텐츠 제작이 비용 절감과 생산성 향상에 기여하고 있습니다. 게임사들은 이러한 트렌드에 맞춰 마케팅 예산을 재조정하며, 유료 미디어 투자 비중을 늘려 성과가 명확한 채널에 집중하는 전략을 취하고 있습니다.

게임 분야에서는 모바일 게임 신규 유저 유치(UA) 마케팅 비용이 꾸준히 증가하는 가운데, 인앱 광고 특히 보상형 동영상 광고가 주요 수익원으로 부상하면서, 게임사들은 광고 수익화 모델에 맞춘 UA 예산 확대를 추진하고 있습니다. 또한, 하이퍼 캐주얼 게임과 같이 유저 획득 단가가 낮은 장르에 공격적인 UA 전략을 펼치며, 초기에는 소규모 예산으로 시장 반응을 확인한 뒤 점진적으로 마케팅 예산을 늘리는 ‘좁고 깊은’ 마케팅 방식이 확산되고 있습니다.

미국 광고 시장의 사례를 보면, 디지털 광고가 전체 광고비의 80% 이상을 차지하며, 프로그래매틱 광고, 리테일 미디어 네트워크(RMN), 커넥티드 TV(CTV) 등 신기술 기반 광고가 급성장하고 있습니다. 반면 전통 매체는 급격히 축소되어 게임사들도 디지털 중심 예산 배분을 강화하는 추세입니다.

요약하면, 게임사들은

• AI 및 데이터 기반 맞춤형 광고 활용 확대
• 인앱 광고와 보상형 동영상 광고 중심 수익화 모델 강화
• 초기 소규모 테스트 후 점진적 예산 확대 방식 채택
• 디지털 광고 비중 확대 및 신기술 광고 채널 적극 활용

을 통해 유료 광고 시장 변화에 대응하며 마케팅 예산 전략을 진화시키고 있습니다.