5초 브랜드 전략 실무 팁: A/B 테스트와 CTA 활용
브랜드 검색광고에서 5초 내에 전략을 파악하려면 CTA(행동 유도) 버튼 배치와 시각적 요소의 A/B 테스트가 핵심입니다.
검색광고에서의 CTA 활용
네이버 브랜드 검색광고는 고객이 브랜드를 검색했을 때 빠르게 의도를 파악하고 행동하도록 유도하는 구조입니다. 실무에서는 병원찾기, 멤버십등록 같은 소비자 행동을 직접 부르는 썸네일을 전면에 배치하고, 인스타그램, 유튜브 등 채널 버튼을 전략적으로 배치합니다.
비주얼 일관성과 테스트
효과적인 브랜드 전략을 위해서는 3개월치 비주얼 자산을 한 번에 제작해서 일관성을 확보해야 합니다. 이는 A/B 테스트 시 변수를 명확히 하고 성과를 정확히 측정하기 위한 기초가 됩니다.
콘텐츠 제품화를 통한 반복 개선
콘텐츠를 제품처럼 다루면서 고객 리서치, MVP 테스트, 사용자 피드백 수집, 반복 개선, 성과 측정을 진행하는 방식이 현대 브랜드 전략의 표준입니다. 이 프로세스 속에서 자연스럽게 A/B 테스트가 이루어집니다.
채널 집중과 상호작용 빈도
리소스가 부족하다면 한 채널에 집중하는 것이 여러 플랫폼에서 얕게 존재하는 것보다 효과적입니다. 효과적인 브랜드 구축을 위해서는 고객과 최소 7시간 동안 11번의 기억에 남는 상호작용이 필요하므로, 각 터치포인트에서 CTA를 최적화하는 것이 중요합니다.
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