한국 게임시장 마케팅 예산의 특징은 초기에는 비교적 적은 비용으로 미디어 믹스를 운영했으나, 2015년 이후 TV 광고 등 대규모 매스 마케팅 비용이 급증해 론칭 첫 달에 15억 원 이상, 일부는 20~30억 원을 넘는 경우도 많아졌다는 점입니다. 최근에는 초기 최소 비용으로 게임을 출시해 사용자 반응을 보며 점진적으로 마케팅 예산을 늘리는 전략이 주류를 이루고 있습니다.
현황을 보면, 2014~2015년 사이 모바일 게임의 TV 광고비가 수백억 원대로 급증했으며, 2015년 상반기에는 740억 원에 달해 전년 대비 590% 증가하는 등 매스 마케팅에 대한 투자가 크게 확대되었습니다. 또한, 경쟁 심화와 유저 확보 비용 상승으로 인해 사전 예약 CPA(고객획득비용)와 CPI(설치당 비용)가 각각 25배, 3배 가까이 상승하는 추세입니다. 이에 따라 기존처럼 모든 매체를 활용하는 대규모 브랜딩과 퍼포먼스 광고가 어려워지고, 게임 자체의 독창성(USP)과 완성도에 더 집중하는 방향으로 변화하고 있습니다.
글로벌 비교에서는 한국이 게임앱 다운로드당 광고비 단가가 약 3달러로 세계 최고 수준이며, 하드코어 게임의 비중이 높아 마케팅 예산도 상당히 높은 편입니다. 2019년 기준 한국의 게임앱 UA(유저 확보) 비용은 약 7억 달러에 달합니다.
요약하면, 한국 게임시장 마케팅 예산은 초기 소규모에서 대규모 매스 마케팅으로 급증했다가, 최근에는 효율적이고 점진적인 예산 투입과 게임 완성도 중심의 전략으로 전환되고 있으며, 경쟁 심화로 인해 고객획득 비용이 크게 상승하는 상황입니다.
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