모바일 앱과 웹사이트 분석 통합은 Google Analytics 4(GA4)의 앱+웹 속성을 통해 하나의 속성에서 웹 트래픽과 앱(Android/iOS) 데이터를 통합 수집·분석할 수 있습니다.
주요 방법과 도구
- GA4 앱+웹 속성 설정: 기존 세션 기반 대신 이벤트 기반 모델로 전환하여 웹과 앱의 사용자 여정(예: 앱에서 웹 이동 후 전환)을 크로스플랫폼으로 추적합니다. 데이터 스트림(Android, iOS, 웹)을 하나의 속성에 등록해 통합 관리하며, Firebase Analytics와 연동해 앱 데이터를 GA4로 종합 분석합니다.
- 에어브릿지(Airbridge) 같은 서드파티 도구: Web SDK와 App SDK로 데이터를 수집한 후 Identity Resolution 엔진으로 결합, 웹투앱 어트리뷰션까지 하나의 대시보드에서 확인합니다. 확정적(Google Play Referrer, Deeplink)·확률적(핑거프린팅) 방법으로 유저 여정을 연결합니다.
- 기타 도구 조합: Singular, Mixpanel 등으로 앱 설치·유지율·LTV를 보완하며, GA4와 함께 사용해 마케팅 성과를 최적화합니다.
장점
- 통합 분석: 플랫폼 간 사용자 이동(예: 웹 유입 → 앱 전환)을 한눈에 파악해 유입경로·이탈 지점 분석이 용이합니다.
- 유연성: 자동 이벤트 추적과 User ID 일관성으로 크로스플랫폼 인사이트를 제공하며, GA4는 무료로 시작 가능합니다.
베타 기능 일부 제한이 있지만, 웹·앱 보유 비즈니스에 필수적입니다. 설정 시 네이티브 앱은 Firebase, 웹뷰 앱은 GA4 직접 연동을 고려하세요.
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