전환 추적 필수 조건
전환 추적의 핵심 필수 조건은 전환 추적 코드(또는 스크립트)의 설치와 검수 완료, 랜딩 URL 도메인 일치, 그리고 비즈니스 유형에 맞는 추적 기간 설정입니다. 이는 구글 애즈, 네이버 광고, 당근 등 플랫폼에서 공통적으로 요구되며, 코드 설치 없이는 데이터 수집이 불가능합니다.
e커머스 추적 필수 조건
e커머스(구매, 장바구니 추가 등) 추적은 전환 추적의 하위 범주로, 아래 조건을 충족해야 합니다:
- 코드 설치 필수: 웹사이트(자사몰, 스마트스토어 등)에 전환 추적 스크립트 삽입 후 '설치 완료' 상태 확인. 스마트스토어는 자동 설치되지만, 일반 사이트는 수동 또는 대행 설치 필요.
- 도메인 일치: 소재 랜딩 URL과 전환 추적 대상 도메인이 동일해야 함. 대표 도메인(A.com 형식) 등록.
- 이벤트 수집 확인: 목표 전환 이벤트(구매 완료, 회원가입 등)가 1건 이상 수집된 후 캠페인에 연동.
- 추적 기간 설정: 구글 애즈는 클릭 연결 전환 기본 15일(최대 20일), 조회 연결은 1일; 비즈니스별 75~90% 전환 발생 기간(예: 저가 상품 1~2일, 고가 30일 이상)으로 조정.
- 개인정보 동의: 사용자 동의 획득과 보안 정책 준수(Google EU 정책 등).
| 플랫폼 | 주요 필수 조건 | 추적 기간 예시 |
|---|---|---|
| 구글 애즈 | 코드 삽입, 전환 액션 추가(구매/가입 등), 마지막 클릭 100% 기여 모델 | 클릭: 15~20일, 최대 90일 |
| 네이버 광고 | 전환 추적 신청 → 스크립트 설치(공통+전환 스크립트) → 검수 → 캠페인 설정 | 비즈니스별 설정(스마트스토어 자동) |
| 당근 | 전환 추적 코드 필수 연동, 이벤트 1건 이상 수집 | 설정 필요(전문가 모드) |
추가 팁
- 설정 우선순위: 코드 설치 > 이벤트 정의 > 기간 최적화. 기간은 전환 패턴 분석으로 30일 시작 추천.
- 활용: 전환 데이터로 자동 입찰 최적화, 타겟 생성 가능.
- 한계: 플랫폼별 차이(애플 쿠키 7일 제한 등)로 데이터 왜곡 가능, 비즈니스 테스트 권장.
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