스키마 마크업은 검색엔진에 제품, 리뷰, 로컬 비즈니스 정보를 구조적으로 전달해 리치 스니펫이나 지역 정보 노출 가능성을 높이는 방법입니다. 가장 실무적으로는 페이지 유형에 맞게 Product, Review, LocalBusiness를 JSON-LD로 넣고, Google의 가이드라인과 리치 결과 테스트로 검증하는 방식이 기본입니다.
언제 어떤 스키마를 쓰는가
| 상황 | 권장 스키마 | 핵심 목적 |
|---|---|---|
| 상품 상세페이지 | Product | 제품명, 가격, 재고, 평점 같은 상품 정보 전달 |
| 상품/서비스에 대한 평가가 있는 페이지 | Review 또는 리뷰 관련 속성 | 별점·리뷰 스니펫 노출에 도움 |
| 오프라인 매장, 지역 기반 업체 | LocalBusiness | 주소, 전화번호, 영업시간, 위치 정보 전달 |
제품(Product) 마크업
상품 페이지에는 제품명, 가격, 재고 여부, 브랜드, 평점처럼 검색 결과에서 보여주면 유용한 항목을 담습니다. Shopify와 다른 안내 자료들은 제품 페이지에 Product 스키마를 넣으면 가격과 리뷰 같은 핵심 정보를 검색 결과에서 강조할 수 있다고 설명합니다.
리뷰(Review) 마크업
리뷰 마크업은 검색엔진에 평점과 리뷰 내용을 구조적으로 알려주는 역할을 합니다. 다만 Google은 리치 결과에 표시하려면 가이드라인을 따라야 하고, 필수 속성이 부족하면 노출되지 않을 수 있다고 안내합니다.
로컬 비즈니스(LocalBusiness) 마크업
지역 비즈니스 스키마는 상호명, 주소, 전화번호, 영업시간, 리뷰, 위치 같은 정보를 검색엔진에 제공하는 데 특히 유용합니다. Google도 LocalBusiness 데이터를 사용하면 비즈니스의 영업시간이나 리뷰 등을 알릴 수 있다고 설명합니다.
적용 방법
- 각 페이지에 맞는 스키마를 선택합니다: 상품 페이지는 Product, 매장 페이지는 LocalBusiness, 평가를 보여주는 페이지는 Review를 고려합니다.
- 가능하면 JSON-LD 형식으로 추가합니다.
- 홈페이지나 회사 소개 페이지에는 Organization을, 매장 랜딩 페이지에는 LocalBusiness를 두는 구성이 자주 권장됩니다.
- Google의 구조화된 데이터 문서와 리치 결과 테스트로 유효성을 확인합니다.
실무에서 자주 놓치는 점
- 페이지 내용과 스키마 내용이 일치해야 합니다. 예를 들어 실제 페이지에 없는 가격이나 리뷰를 넣으면 문제가 됩니다.
- 로컬 비즈니스는 실제 매장 정보가 정확해야 합니다.
- 리뷰는 단순히 “좋다”는 표현이 아니라 별점, 작성자, 대상처럼 구조화된 정보가 필요합니다.
원하시면 다음 단계로 제품 페이지용 JSON-LD 예시, 리뷰 스키마 예시, 로컬 비즈니스 스키마 예시를 각각 한국어 주석과 함께 바로 붙여넣을 수 있는 형태로 만들어 드릴 수 있습니다.
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