효과적인 URL 단축을 위한 UTM 파라미터 설정과 링크 명명법

효과적인 URL 단축을 위한 UTM 파라미터 설정과 링크 명명법은 다음과 같이 요약할 수 있습니다.

1. UTM 파라미터 기본 구성과 설정법

   • UTM 파라미터는 URL 뒤에 붙는 쿼리 문자열로, 유입 경로를 추적하기 위해 사용됩니다.
   • 주요 파라미터는 다음과 같습니다:
     • utm_source (유입 채널, 예: facebook, google)
     • utm_medium (유입 매체, 예: cpc, display)
     • utm_campaign (캠페인명, 예: black-friday)
     • utm_content (콘텐츠 구분, 예: banner1)
     • utm_term (키워드, 주로 검색광고에서 사용)
   • URL에 ? 뒤에 첫 파라미터를 붙이고, 이후는 &로 연결합니다.
   • 예:

     https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=black-friday&utm_content=banner1
     

   • 파라미터 값은 일관성 있게 소문자, 하이픈(-) 또는 언더스코어(_)를 사용해 명명하는 것이 좋습니다.

2. UTM 파라미터 작성 시 주의점 및 팁

   • 수동 작성 시 오타나 규칙 미준수로 인해 데이터 분석이 어려워질 수 있으므로, 구글의 ‘Campaign URL Builder’ 같은 공식 도구를 활용하는 것이 권장됩니다.
   • 파라미터 값은 캠페인별로 통일된 규칙을 정해 일관되게 사용해야 분석 시 혼란을 줄일 수 있습니다.
   • 기존 URL에 이미 쿼리 파라미터가 있을 경우, &로 이어 붙여야 합니다.
   • 동적 매개변수를 활용하면 광고 플랫폼별로 자동으로 값이 채워져 편리합니다.

3. URL 단축과 링크 명명법

   • UTM 파라미터를 추가하면 URL이 길어지므로, 소셜 미디어나 광고 플랫폼에서 자동으로 축약해주는 경우가 많지만, 그렇지 않은 경우에는 Bitly, TinyURL 같은 URL 단축 서비스를 활용하는 것이 좋습니다.
   • 최근에는 UTM 생성과 URL 단축을 동시에 지원하는 도구(예: https://pluszero.co.kr/utm-builder/)를 사용하면 빠르고 정확하게 작업할 수 있습니다. 이 도구는 UTM 설정 오류를 줄이고, 구글 애널리틱스에서 ‘Other’나 ‘Direct’로 잘못 분류되는 문제를 방지합니다.
   • 링크 명명 시에는 캠페인명, 매체명, 콘텐츠명을 명확하고 간결하게 작성하여, 나중에 분석 시 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

4. 효과적인 UTM 파라미터 설정과 링크 관리 요약

   • 공식 빌더 도구를 활용해 정확한 UTM 파라미터 생성
   • 캠페인별, 매체별, 콘텐츠별 명명 규칙 사전 정의 및 일관성 유지
   • URL 단축 서비스 또는 통합 UTM+단축 URL 생성기 활용
   • 구글 애널리틱스 등 분석 도구에서 데이터가 명확하게 분류되도록 관리

이와 같은 방법을 따르면, 긴 URL을 효과적으로 단축하면서도 정확한 유입 경로 추적과 캠페인 성과 분석이 가능합니다.