키워드 리서치 프로세스
키워드 리서치는 자사 제품/서비스와 고객의 검색 의도를 반영한 키워드를 수집·분석·우선순위화하는 과정으로, SEO와 콘텐츠 마케팅의 기반이 됩니다. 일반적으로 시드 키워드 생성 → 키워드 확장 → 그룹핑 및 필터링 → 우선순위화의 4~5단계로 진행됩니다.
1. 시드(Seed) 키워드 생성
- 자사 제품/서비스를 대표하는 핵심 키워드를 brainstorm으로 선정합니다. 예: 브랜드명, 제품명, 경쟁사 키워드.
- 도구 활용: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Twinword Ideas(국문 정확도 높음)로 초기 검색량·연관 키워드 확인.
- ICP 기반: 이상적 고객 프로필(ICP)을 정의하고, 고객 인터뷰나 소셜 미디어 분석으로 고객 용어 추출.
2. 키워드 확장 및 수집
- 시드 키워드를 입력해 연관·제안 키워드 생성: Google 자동완성, Google Trends, 경쟁사 사이트 분석.
- 5가지 추출 방법:
방법 설명 옆집 키워드 경쟁사 키워드 분석 고객 키워드 잠재 고객 용어 해킹(인터뷰·소셜) 등잔밑 키워드 자사 제품/서비스 기반 인기 키워드 검색량 높은 키워드(Google Trends) 기회 키워드 이미 색인된 키워드 활용
3. 그룹핑 및 검색 의도 분석
- 대상·의도 키워드 기준으로 유사 토픽 그룹화: 대상(누구), 의도(문제 해결 목적).
- 고객 구매 여정 매핑(5단계 일반 모델):
- 초기 탐색: 문제·궁금증 관련 토픽.
- 고려 단계: 비교·평가 키워드.
- 결정 단계: 구매 의도 키워드.
- 충성 단계: 후기·재구매.
- 옹호 단계: 추천 키워드.
4. 필터링 및 우선순위화
- 주요 지표: 검색량, 난이도(경쟁도), CPC, 트래픽, 관련성.
- 비즈니스 연관성 높은 키워드 선별 후, 롱테일 키워드(대화형·질문형) 우선: 음성 검색 최적화에 유용.
- 지속적 모니터링: 일회성 아닌 반복 과정.
적용 전략
- 콘텐츠 제작: 그룹화된 키워드로 주제 클러스터 콘텐츠 생성, 검색 의도(정보·항해·상거래·거래) 맞춤.
- SEO 통합: 온페이지(타이틀·본문), 오프페이지(백링크) 최적화.
- 마케팅 캠페인: 캠페인별 키워드 목록화, 트렌드 변화 추적. 이 전략으로 잠재 고객 관심사를 파악하고 트래픽·전환을 높일 수 있습니다.
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